Afinal, comunicação institucional no Instagram ainda funciona? Em um ambiente digital cada vez mais dominado por conteúdos de entretenimento, pode parecer que empresas industriais ou B2B não tenham espaço relevante nas redes sociais.
Mas a resposta é clara: funciona, sim — quando há estratégia. É isso que mostra o case da Alubar, que utilizou o Instagram e outras redes sociais para fortalecer sua comunicação institucional e sua marca empregadora.
Ao lado da Supera Comunicação, a empresa enfrentou o desafio de traduzir seu novo posicionamento de marca para os canais digitais, especialmente no Instagram, no qual a construção da reputação institucional também gera valor, conexão e resultados.
Sobre a Alubar
A Alubar é uma empresa brasileira de grande porte, líder na produção de cabos elétricos de alumínio na América Latina, com operações nos Estados Unidos e Canadá.
Com foco em inovação, sustentabilidade e qualidade, a Alubar está presente em diversas etapas da cadeia do alumínio, sempre buscando impacto positivo nas comunidades onde atua.
Cultura organizacional após o rebranding
A Alubar reforçou sua cultura baseada em colaboração, inovação e responsabilidade social, priorizando o desenvolvimento de pessoas, as contratações locais e a construção de um ambiente que valoriza talentos.
O desafio: levar a comunicação institucional para o Instagram
O rebranding da Alubar trouxe consigo um grande desafio: como traduzir essa nova identidade para os canais digitais, especialmente para o Instagram?
Era necessário:
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- Tornar a marca mais presente, relevante e reconhecida nas redes sociais;
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- Fortalecer a comunicação institucional no Instagram, LinkedIn e Facebook;
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- Consolidar a marca empregadora, valorizando os colaboradores e atraindo talentos;
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- Ampliar a visibilidade da participação em eventos, projetos e iniciativas estratégicas.
A pergunta norteadora era: como tornar a comunicação institucional no Instagram interessante, engajadora e, sobretudo, efetiva?
A estratégia de comunicação institucional no Instagram
A Supera desenvolveu uma estratégia sólida, que uniu comunicação institucional, marca empregadora e cultura organizacional em um mesmo projeto de presença digital.
Pilares da estratégia:
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- Linha editorial clara e segmentada para Instagram, LinkedIn e Facebook;
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- Conteúdos que conectam os valores da Alubar com os públicos interno e externo;
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- Campanhas sazonais, como o Jovem Aprendiz, focadas em atração de talentos e reconhecimento da marca empregadora;
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- Direção de arte e identidade visual alinhadas ao novo posicionamento, criando um feed profissional, consistente e atrativo;
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- Humanização da comunicação, trazendo histórias, experiências e depoimentos dos próprios colaboradores.
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- Local e digital alinhados, levando as ações internas para o feed do Instagram como o Dia das Mães, ritos de reconhecimento dos colaboradores e campanha de segurança do trabalho.
Confira abaixo algumas publicações no feed @grupoalubar que fazem parte da estratégia!
O processo criativo: construindo de dentro pra fora
Para que a comunicação institucional no Instagram fosse realmente autêntica e eficiente, o processo criativo foi centrado em três grandes etapas:
1. Diagnóstico e alinhamento:
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- Entendimento profundo da nova cultura da Alubar;
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- Reuniões com as lideranças e os parceiros estratégicos;
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- Análise da percepção atual da marca nas redes sociais.
2. Mergulho na cultura interna:
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- Coleta de histórias, depoimentos e experiências dos colaboradores;
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- Criação de narrativas que refletem os valores da empresa e sua atuação social e ambiental.
3. Planejamento e execução:
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- Desenvolvimento de um planejamento de conteúdo consistente, que conecta comunicação institucional, cultura e marca empregadora no Instagram e nas redes sociais como um todo.
Resultados (em andamento)
Mesmo com o case em desenvolvimento, os primeiros indicadores mostram:
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- Aumento expressivo no alcance e no engajamento do Instagram;
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- Crescimento no número de seguidores orgânicos, especialmente de profissionais interessados em fazer parte da Alubar;
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- Fortalecimento da percepção de marca empregadora;
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- Feedbacks positivos tanto de colaboradores quanto de parceiros externos.
Conclusão: sim, comunicação institucional no Instagram funciona — e gera valor
O case da Alubar prova que comunicação institucional no Instagram não só funciona como é essencial para fortalecer reputação, cultura e marca empregadora.
Quando há alinhamento entre estratégia, identidade visual, narrativa, cultura organizacional e propósito, o conteúdo institucional se transforma em um ativo poderoso de conexão e geração de valor.
O grande aprendizado é que a presença digital não é um complemento: é parte fundamental da estratégia de reputação e relacionamento de qualquer empresa, inclusive do setor industrial.
Sua empresa também precisa fortalecer a comunicação institucional? Fale com a Supera e descubra como transformar seus canais digitais em um ativo estratégico para a sua marca
